新時(shí)代健康產(chǎn)業(yè)（集團(tuán)）有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)公司）成立于1995年，是中國(guó)節(jié)能環(huán)保集團(tuán)有限公司旗下從事大健康產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)化子公司，下屬6個(gè)子公司和31個(gè)省級(jí)分公司，擁有特許加盟、直銷(xiāo)、電商、國(guó)際貿(mào)易等多元化銷(xiāo)售渠道，“國(guó)珍”“香蘭閣”“竹珍”等多品牌、多品類(lèi)特色健康產(chǎn)品和服務(wù)。經(jīng)過(guò)28年的發(fā)展，公司秉承“發(fā)展民族產(chǎn)業(yè)，造福人類(lèi)健康”的初心，已經(jīng)成長(zhǎng)為我國(guó)大健康領(lǐng)域中的一支重要力量?！皣?guó)珍”品牌影響力和美譽(yù)度也逐年攀升，屢獲殊榮：2010年“國(guó)珍”商標(biāo)被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，2015—2020年被授予“五星品牌”認(rèn)證，2018、2019年連續(xù)入選中國(guó)品牌促進(jìn)會(huì)年度品牌價(jià)值排行榜，品牌價(jià)值突破161億元。

確立品牌規(guī)劃：讓品牌更有辨識(shí)度和競(jìng)爭(zhēng)力

公司一直將品牌規(guī)劃作為企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略的一部分，品牌規(guī)劃始終與公司戰(zhàn)略保持一致。公司邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)公司進(jìn)行品牌規(guī)劃，綜合考慮產(chǎn)品特性、市場(chǎng)及服務(wù)特征，按照“健康、快樂(lè)、和諧”的品牌核心價(jià)值和“國(guó)珍與您共享健康新生活”的傳播語(yǔ)，強(qiáng)化品牌傳播；搭建包含集團(tuán)品牌、產(chǎn)品品牌和渠道品牌在內(nèi)的精細(xì)化品牌架構(gòu)，分級(jí)分類(lèi)推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施和落地；規(guī)范品牌識(shí)別系統(tǒng)，把品牌元素應(yīng)用到經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，完成了從中國(guó)新時(shí)代專(zhuān)營(yíng)到國(guó)珍專(zhuān)營(yíng)、國(guó)珍健康生活館、新時(shí)優(yōu)品特許加盟的4次更新迭代，加速提升品牌影響力和渠道盈利能力；圍繞品牌核心價(jià)值，采取聚焦?fàn)I銷(xiāo)策略持續(xù)開(kāi)展品牌傳播和推廣；將企業(yè)社會(huì)責(zé)任與品牌核心價(jià)值相融合，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展，共建美好社會(huì)。

國(guó)珍品牌架構(gòu)

國(guó)珍健康體驗(yàn)館、國(guó)珍健康生活館等渠道建設(shè)

賦予品牌人格：讓品牌更有性格和情感

為了更好的貼合市場(chǎng)需求，拉近與消費(fèi)者的關(guān)系，經(jīng)過(guò)調(diào)研和對(duì)標(biāo)，公司以松花粉、竹葉等產(chǎn)品原料為原型，設(shè)計(jì)出極具人格化色彩的原創(chuàng)卡通IP形象，并廣泛應(yīng)用于品牌傳播和推廣中，形象深入人心，受到市場(chǎng)好評(píng)。以國(guó)珍卡通形象設(shè)計(jì)出毛絨公仔、冰箱貼、U盤(pán)等日常用品，形成炙手可熱的文創(chuàng)產(chǎn)品。微信表情包、海報(bào)等物料，供大家在日常微信聊天中使用、傳播，從而形成裂變的傳播效應(yīng)。國(guó)珍卡通形象還出現(xiàn)在公司周年活動(dòng)、對(duì)外展會(huì)、高鐵專(zhuān)列的設(shè)計(jì)中，并化身成健康管理專(zhuān)家，在展會(huì)中親切的向消費(fèi)者介紹健康服務(wù)和健康產(chǎn)品，與到訪(fǎng)者合影留念，不斷傳遞國(guó)珍品牌價(jià)值理念。

原創(chuàng)卡通IP形象

活動(dòng)中的人偶形象

高鐵專(zhuān)列設(shè)計(jì)效果圖

微信表情包

強(qiáng)化品牌保護(hù)：讓品牌更有價(jià)值和意義

商標(biāo)是品牌的核心，公司始終堅(jiān)持品牌培育和商標(biāo)保護(hù)齊抓并舉，通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)、專(zhuān)利申請(qǐng)等有效手段積極開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，為高質(zhì)量發(fā)展賦能。截至2023年底，公司有效注冊(cè)商標(biāo)1527件，有力保護(hù)了品牌資產(chǎn)。為了維護(hù)品牌利益，公司積極做好防御商標(biāo)布局，通過(guò)撤三申請(qǐng)、撤三復(fù)審答辯等手段有效保護(hù)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。2019年至今，公司先后獲得“北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范單位”和“北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)單位”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

打造品牌傳播體系：讓品牌更有高度和影響力

為進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)“國(guó)珍”品牌的忠誠(chéng)度，公司通過(guò)官方網(wǎng)站、公眾號(hào)、專(zhuān)刊、視聽(tīng)資料、大型活動(dòng)、論壇等內(nèi)外部渠道打造全方位立體式品牌傳播矩陣。連續(xù)26年開(kāi)辦深受消費(fèi)者喜愛(ài)的“新時(shí)代健康大課堂”，連續(xù)15年舉辦全民健康運(yùn)動(dòng)“國(guó)珍健康長(zhǎng)走”，積極傳播健康理念；搭建覆蓋全國(guó)310個(gè)地級(jí)市的國(guó)珍健康體驗(yàn)館、國(guó)珍健康生活館渠道運(yùn)營(yíng)體系，展示國(guó)珍品牌形象；先后舉行“歡樂(lè)中國(guó)行 魅力新時(shí)代”“綠色環(huán)保 健康新時(shí)代”等大型主題演唱會(huì)，組織開(kāi)展“文化科技衛(wèi)生進(jìn)社區(qū)”“奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代”等年度營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，穩(wěn)步提升品牌影響力。通過(guò)視頻號(hào)、直播等多媒體形式，搭建國(guó)珍學(xué)苑APP等多功能線(xiàn)上綜合應(yīng)用平臺(tái)，采用“線(xiàn)上+線(xiàn)下”相結(jié)合的傳播方式，讓消費(fèi)者對(duì)國(guó)珍品牌口口相傳、持續(xù)信賴(lài)。

國(guó)珍健康體驗(yàn)館、國(guó)珍健康生活館

“科技創(chuàng)新”論壇、“走進(jìn)新國(guó)企”媒體開(kāi)放日活動(dòng)

以創(chuàng)新強(qiáng)化品牌：讓品牌更有厚度和生命力

科技創(chuàng)新是品牌發(fā)展的第一驅(qū)動(dòng)力。截至目前，公司擁有3個(gè)國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)和3個(gè)中關(guān)村高新技術(shù)企業(yè)，2個(gè)CNAS國(guó)家認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室、6個(gè)省級(jí)研發(fā)平臺(tái)，2個(gè)國(guó)家級(jí)科技型中小企業(yè)、3個(gè)省級(jí)專(zhuān)精特新中小企業(yè)、3個(gè)省級(jí)創(chuàng)新型中小企業(yè)。累計(jì)申請(qǐng)專(zhuān)利583項(xiàng)、授權(quán)專(zhuān)利403項(xiàng)，取得著作權(quán)78項(xiàng)。先后牽頭和參與制定了43項(xiàng)國(guó)家、行業(yè)和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。其中牽頭制定的《松花粉》《瑪咖粉》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)奠定了公司在相關(guān)原料和產(chǎn)品的主導(dǎo)地位，《健康管理保健服務(wù)規(guī)范》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)是該領(lǐng)域唯一的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，公司深度研究和開(kāi)發(fā)松、竹、梅等特色原料，全力構(gòu)建免疫力提升、骨骼健康等16個(gè)健康解決方案，與國(guó)內(nèi)外高等院校、科研機(jī)構(gòu)合作加速實(shí)現(xiàn)科技成果轉(zhuǎn)化，讓科技創(chuàng)新成為品牌高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)推力。

以文化推動(dòng)品牌：讓品牌更有活力和凝聚力

“大任?國(guó)珍”文化理念體系示意圖

文化賦能品牌贏得新發(fā)展。多年來(lái)，公司發(fā)展形成了包含核心理念、專(zhuān)項(xiàng)理念、行為規(guī)范的“大任?國(guó)珍”文化理念體系，并通過(guò)舉辦“新時(shí)代文化大課堂”、儒學(xué)知識(shí)講座等多種方式傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。公司注重發(fā)揮文化的引領(lǐng)作用，連續(xù)編制了七份企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告并獲得中國(guó)社科院企業(yè)社會(huì)責(zé)任研究中心五星級(jí)評(píng)級(jí)；依托“文化周”優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，積極開(kāi)展“暢想2025，追夢(mèng)新時(shí)代”“一起向未來(lái)”趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)、文藝匯演等豐富多彩的文化活動(dòng)，增強(qiáng)員工凝聚力。公司先后榮獲“企業(yè)文化建設(shè)百佳單位”“新時(shí)代企業(yè)誠(chéng)信文化先進(jìn)單位”等稱(chēng)號(hào)。

踐行品牌公益：讓品牌更有溫度和責(zé)任感

一直以來(lái)，公司積極打造負(fù)責(zé)任的品牌形象，形成社會(huì)責(zé)任和品牌建設(shè)互促共進(jìn)、深度融合。2009年，成立的北京國(guó)珍愛(ài)心基金會(huì)，在扶危、濟(jì)困、救災(zāi)，助力文教事業(yè)，支持航天、國(guó)防事業(yè)等領(lǐng)域進(jìn)行了積極的公益探索和有效投入，形成了以國(guó)珍希望小學(xué)、國(guó)珍書(shū)屋、“國(guó)珍少年 航天未來(lái)”夏令營(yíng)等為核心的品牌公益項(xiàng)目，先后捐建27所國(guó)珍希望小學(xué)和340個(gè)國(guó)珍書(shū)屋，累計(jì)捐贈(zèng)超過(guò)5000萬(wàn)元，受益人群超過(guò)42萬(wàn)人。2021年、2022年北京國(guó)珍愛(ài)心基金會(huì)連續(xù)獲得透明度滿(mǎn)分和A+評(píng)級(jí)，2023年獲評(píng)AAA級(jí)中國(guó)社會(huì)組織。

捐建國(guó)珍希望小學(xué)、國(guó)珍書(shū)屋

公司積極全面落實(shí)綠色發(fā)展，煙臺(tái)生產(chǎn)基地被認(rèn)定為國(guó)家級(jí)綠色工廠(chǎng)、綠色供應(yīng)鏈管理企業(yè)；濃縮洗衣液、濃縮洗潔精被認(rèn)定為國(guó)家級(jí)綠色設(shè)計(jì)產(chǎn)品。公司積極構(gòu)建綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)效益的和諧統(tǒng)一，該案例入選中國(guó)社科院MBA案例庫(kù)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院管理叢書(shū)和《中央企業(yè)社會(huì)責(zé)任藍(lán)皮書(shū)》，被廣泛傳播。公司積極宣傳節(jié)能環(huán)保理念，持續(xù)開(kāi)展“地球一小時(shí)”“世界環(huán)境日”“節(jié)能環(huán)保周”等公益活動(dòng)，帶動(dòng)更多的人關(guān)注環(huán)境保護(hù)和生態(tài)文明建設(shè)，讓國(guó)珍品牌更有責(zé)任、更有溫度。

綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈

近年來(lái)，公司以“高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)、高品位”的產(chǎn)品和服務(wù)穩(wěn)步走在行業(yè)前端，國(guó)珍品牌勢(shì)能得到進(jìn)一步釋放。公司連續(xù)19年獲評(píng)中國(guó)食品安全年會(huì)“十強(qiáng)企業(yè)”稱(chēng)號(hào)；獲得“中央企業(yè)先進(jìn)集體”稱(chēng)號(hào)；入選“北京制造企業(yè)100強(qiáng)”、“北京服務(wù)業(yè)企業(yè)100強(qiáng)”榜單；連續(xù)榮登企業(yè)信用AAA級(jí)榜單。國(guó)珍產(chǎn)品獲得“中國(guó)保健品十大影響力品牌”“中國(guó)保健品公信力產(chǎn)品”“國(guó)民信賴(lài)十大健康品牌”等眾多榮譽(yù)，贏得社會(huì)廣泛贊譽(yù)。